益生菌搜索不时5年双位数增长 天猫健康：菌株、要素参加联系搜索词

复合要素的和会成为品类鼎新的一大趋势。

买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，稳当补充一些活性益生菌……跟着粉碎者的健康意志遏抑增强，益生菌越来越受到阛阓关爱，产业发展也驶入“快车说念”。

11月29日，2024食研汇超等原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类讲求东说念主林广哲在会上共享了天猫益生菌行业趋势及品类东说念主群契机知悉。

“在天猫，益生菌依然成为保健食物中增速最为澄莹的类目之一，不时三年以两位数复合增长。本年双11技艺，益生菌同比增长向上70%。”林广哲知道，“需求侧，咱们看到搜索‘益生菌’的用户不时5年增长，本年同比高潮高达50%；尤其30+的家庭用户加入养分品采购的主力，儿童及青少年养分赛说念将迎来发展，将给行业带来庞大的增量空间。”

中国保健品协会数据骄贵，2018年至2022年，国内益生菌阛阓限制从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿海外数据指出，中国已成为民众第二大益生菌粉碎阛阓。

在此配景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛说念。在本年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌居品。

益生菌居品也从“肠说念健康”的功效需求，运行澄莹延展到下一季细分阛阓，出现针对儿童、女性、银发族的益生菌细分居品。

“粉碎者的诉求更为多元，也愈加专科。从粉碎者的搜索民俗不错澄莹看到这一趋势。他们不在只搜品类词，而是更运行搜索菌株、专科要素、具体功效。体重措置、普及免疫力、好意思容护肤、女性健康、改善情谊等也成为购买益生菌补剂的事理。“林广哲说，粉碎者专科度的普及，意味着对居品的品性、丰富度有更高的条件，这也将驱动行业品牌和货色升级，带来新的机遇。

“口腔、塑形居品，以及蓝帽子益生菌依然体现澄莹上风，女性益生菌存在较大后劲。”林广哲说，益生菌与其他复合要素的和会成为品类鼎新的一大趋势。如针对好意思容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加养分要素，酿成各异化卖点，餍足更丰富的功能需求。

“天猫健康以为，青少年及儿童养分赛说念、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食物是行业的三大风口。这亦然益生菌品类念念要进一步收拢阛阓机遇的三大契机点。“林广哲说，益生菌行业正在阅历疏忽式到邃密化发展的赛程，品牌的专科化、尺度化将是行业健康发展的要津。天猫健康也将通过蓝星研讨、CID反哺、新品激发、私域免佣、JBP对赌等五大增长计谋，对商家进行有针对性的扶执，为商家构建健康生态，匡助商家赢得细则性增长。