《再会爱东说念主》爆火，56个团队跑马，深奥芒果TV惊愕

泉源 | Tech星球

文| 翟元元

第十期上线，酬酢媒体上再次掀翻新一轮公论狂欢，“黄圣依杨子分开过”“杨子黄圣依没领证”“疑似李航亮已黑化”等话题引起网友热议。

自10月17日开播于今，芒果TV的综艺节目《再会爱东说念主》第四季，仍是延续霸屏两个月本领。

微博数据炫夸，面前该节目谈论阅读量已高达64.4亿，创造热搜词条566个，抖音谈论词条下最高播放量高达46.5亿次。“熏鸡事变”“猖獗熏鸡四”，“麦门”等节目出圈爆梗，即使莫得完竣看过该综艺节指标东说念主，也主动或被迫地被酬酢聚积营销普及。

从嘉宾东说念主设争议，到节目是否存在脚本计算等质疑，这档以沟通正确婚恋不雅的婚配纪实不雅察真东说念主秀节目，告捷掌抓当下贱量密码，精确拿捏网友们的阵势，被网友评为“分手届春晚”。

流量即价值，《再会爱东说念主4》爆火，节目背后的芒果TV也随着一齐赚得盆满钵满。据21世纪经济报说念报说念，湖南播送影视集团有限公司（湖南播送电视台）董事长龚政文在最近一次演讲实录中表露，芒果TV会员范围超7171万，比旧年底增长近600万。

芒果TV一位职工向Tech星球表露，《再会爱东说念主》前三季收入差未几，第四季比前三季收益逾越近5倍之多。

不外，对于芒果而言，一款气候级综艺似乎难以搭救本年功绩下滑的残障。

《再会爱东说念主4》猖獗吸金

从杨子到麦琳，再到“留几手”，节目嘉宾轮替成为网友热议对象，阵势化谈论将节目热度推至前所未有的高度。

从口碑来看，第四季《再会爱东说念主》好评度显明下滑。豆瓣评分为6.9分，而前三季豆瓣评分辨认为：8.9、7.5、7.0。

不外，在流量为王的叙事下，《再会爱东说念主4》生意上取得的告捷显明是前三季无法比较的。口碑下滑并莫得影响节指标生意价值攀升。《再会爱东说念主4》吸金才能强悍，击壤知所有据，《再会爱东说念主4》追投效应显明，从开播之初的修正、中免日上两个品牌植入，增多到面前总植入品牌数目7个，包括肯德基、欧莱雅这么的高知名度品牌。对比来看，《再会爱东说念主1》《再会爱东说念主2》品牌植入数目为5个，第三季节目播出反响平平，品牌赞助最少，唯独爱他好意思、动感地带两个。

对于长视频平台而言，综艺是驱动平台会员和告白增长的要道身分，一档综艺变现主要来自两部分：告白，会员。芒果综艺大致分为两种，一种为依靠告白+会员变现的综艺，另一种为唯独会员可以看，有莫得告白齐无所谓的综艺。《再会爱东说念主》属于前者。

除了告白除外，会员收入方面，《再会爱东说念主4》爆火后，芒果TV为了将节目价值最大化，针对性的推出了加更版、抢鲜版，征战二次付费。推出新的收看决议，4款订价辨认为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。在VIP会员基础上新增SVIP会员套餐，即，芒果TV简单VIP会员看完高下两期全片需要周四、周五两天，而要是购买SVIP会员，可在周四提前看到下两期；要是再单期多花3元或者一次性花19元，就能在每周五抢先看到下周的部分节目践诺。

芒果一位职工向Tech星球表露，《再会爱东说念主4》收益比之前的三季逾越近5倍。

不啻于此，芒果TV还推出了会员定制辩说节目“爱东说念主说”，邀请参加过节指标张泉灵搭档之前《仙葩说》的多位选手沟通情谊话题。

《再会爱东说念主》以致成为继气候级综艺《爸爸去哪儿》之后，第二档推出电影版的芒果综艺。12月13日，国度电影局发布“对于2024年11月上宇宙电影脚本（梗概）备案、立项公示的示知”，示知炫夸《再会爱东说念主》综艺节目记载电影仍是备案。该记载电影备案单元是湖南慷慨阳光互动文娱传媒有限公司，编剧为综艺《再会爱东说念主4》制片东说念主、总导演刘乐。影片梗概为：杨子和黄圣依、李行亮和麦琳、刘爽和葛夕，三对濒临婚配挑战的佳耦赶赴内蒙古，伸开一场18天的房车旅行。他们相互扶直、相互坦诚、共同面对问题。旅程截止时，三对佳耦达成了自我成长，找到了惩办情谊窘境的形势。

电影《爸爸去哪儿》曾在2014年春节档上映，最终拿下6.96亿票房，位列当年宇宙票房第8位。如今《再会爱东说念主4》试图再次复刻当年古迹。芒果职工称，是否推出大电影取决于干预与讨教，芒果里面会进行一系列的投前测算，是否赢利是惟一决策依据。

56个综艺团队里面跑马

《再会爱东说念主4》是芒果稠密综艺中，告捷以小撬大的代表节目之一。

芒果综艺评级大致分为A、A+、S、S+,当今还有S++。像《声生束缚》《乘风破浪的姐姐》《饱经沧桑》齐属于S+。综艺不同评级对应着不同的干预预算与怜爱力度，A、A+大要在500-1000万元傍边。芒果TV职工宇文称，《再会爱东说念主4》可能最初始也就A级，但播出后果以及收益达到了S级综艺，当今该节目仍是升为A+级。

品牌更心爱音综，《再会爱东说念主》率先并不受告白主接待。宇文称，芒果音综一直以来齐是行业第一，像本年的《声生束缚》，好多品牌抢着冠名，终末节目遴荐了牛奶品牌谢添地，取代了之前的冠名品牌金典。《再会爱东说念主》制片东说念主、总导演刘乐旧年袭取播客节目《伸开讲讲》采访时曾提到，好多品牌方以为《再会爱东说念主》寓意不好,导致节目招商情况并不乐不雅。

前三季《再会爱东说念主》播出后，天然也在酬酢媒体上酿成了一定的谈论，但并莫得成为气候级爆款。直到第四季，嘉宾们告捷带飞综四代。

无论是会员抢鲜版如故电影，《再会爱东说念主4》无疑帮芒果TV有用拓宽了会员收入维度。如今，长视频平台会员增长仍是见顶，在会员数目以致下滑的大环境下，只靠会员数目增长仍是无法有用拉动营收，挖掘会员收入增量，提高单个用户价值便成为要道。

《再会爱东说念主》凭借第四季有望置身芒果综艺年度排行前茅。宇文称，旧年，芒果里面排行第一的综艺节目是《歌手》，其次是《声生束缚》、《乘风破浪的姐姐》、《女子推理社》《大侦察》等，《饱经沧桑》的排行有所下滑。本年，《再会爱东说念主4》有可能成为年度吸金综艺俱乐部之一。

芒果里面对待综艺的奖励机制比较透明，据另一位芒果职工表露，昔日爆款节目团队，单小组组长一东说念主就可以拿到100万元年薪。旧年《你好星期六》团队拿到了最大的团队奖，非凡奖金100万元。

重赏之下，芒果综艺展现出来的另一面是，竞争很是热烈。宇文例如称，芒果56个综艺团队，当今等于招商为王，比如甲团队有一个很好的决议，但没招到商，公司就有可能把甲团队的决议给到乙团队，由甲团队筹办的决议从此跟他们再无谈论。

竞争源于跑马机制，以及公司从上至下扩充的饱读动立异机制，这亦然芒果能出爆款的根底原因。被称为电视湘军的芒果，在践诺领域领有公认的上风，爆款综艺大多出自于芒果之手，无论此前的《慷慨大本营》、超等女生选秀节目，如故亲子综艺《爸爸去哪儿》，音综等等。芒果职工称，芒果里面标语是，“要么作念第一,要么第一个作念”。例如，芒果每年齐有固定的本领段提案，里面职工齐可以提案讲名目，要是名目通过，就可以鼓舞落地。

芒果每年面向包括芒果TV、湖南卫视、小芒电商等四个平台在内的统统职工的里面演讲比赛-芒果后生说，赢得第又名可以拿到10万元的奖金。怜爱新创意，饱读动新创意。天然大环境充满了不笃定性，但在芒果职工们眼里，公司笃定性的事情等于立异与转变，“要是不立异，不转变，一成不变，就会被市集淘汰”。

大IP综N代阁下，新综艺出面难

“爱优腾芒”（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）四家长视频平台中，芒果TV是败坏吃亏魔咒最早达成盈利的平台，在2017年便率先达成了4.89亿元盈利。

仅仅，芒果的上风正在从立异引颈者，沦为立异保守者。

本年芒果出圈综艺，险些齐是综N代，《再会爱东说念主》播出至第四季，《声生束缚》第四季（2022年首播），《乘风破浪的姐姐》自2020年首播于今亦然四年，《明星大侦察》播出八年，《歌手》《花儿与少年》则仍是播出十个岁首。

综N代酿成了一定的阁下，是以即使公司饱读动立异，且在系统上酿成一定的机制，但如故扼制了不少立异。宇文称，大IP酿成阁下，导致其他新综艺很难出面。新综艺中口碑比较好的节目，可能等于旧年推出的《女子推理社》。

芒果TV正在以保稳的计谋形势作念践诺，不太自得冒风险。芒果职工称，当今综艺差未几等于保持六四或七三形势立异，60%-70%的元气心灵用来保稳。这种逻辑无可厚非，也很好相识，综N代口碑与变现仍是被市集反复考证过，笃定性更大，平台只须重视好这部分踏实的固有东说念主群，就能赢得可以的营收。本年芒果重启了不少老IP，不少旧综再行搬上荧幕。

30%-40%元气心灵用来立异、试错。是以本年芒果综艺新玩法之一等于IP对撞，像《全员加快中》对撞《密室脱逃》，前一档节目嘉宾参加后一档节目，或打造《明星大侦察》繁衍节目《名侦察的假期》，极端于侦察类的《花儿与少年》，不同元素对撞，为老IP注入新的活力。

但综N代节目也存在旯旮递减效应，芒果职工称，综N代收入举座趋势下滑，偶尔出现爆款，营收才会显明波动。

财报亦有体现，爆款综艺天然侵犯，但本年芒果超媒财报数据并不睬思。芒果超媒10月底发布的2024年三季度叙述炫夸，收入利润各项数据均有不同进度下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。

前三季度利润创近三年新低。2024年前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比旧年下滑18.96%。

芒果的惊愕肉眼可见，平台当今也继承跟班计谋，初始复制其他平台爆款综艺，像是《种地吧》同类题材综艺《我在中国当农东说念主》。

芒果还在侧重打造垂类综艺，戮力拓宽用户圈层。芒果职工暗示，本年公司一直在打垂类综艺。芒果综艺基本盘一直是女性用户群体，垂类成心于拓宽不同用户圈层，不同性别群体。

《再会爱东说念主4》大火，但一档《再会爱东说念主4》显明无法扭转芒果刻下的功绩下滑。受行业大环境影响，盈利空间可能赓续萎缩。

宇文称，本年综艺招商情况也不好，以致比旧年更冷。芒果当今节目招商价钱更会活泼一些，比如昔日《花少》冠名5000万，当今冠名依然是5000万，但价钱可谈，最终冠名费扣头力度更大。

降本增效、裁人优化变得不成避免。宇文暗示，芒果近两年每年年底会有一次优化，每个部门或者优化几十东说念主，本年比例比较大，像综艺某部门或者会从260多东说念主优化至100多东说念主，竞岗不告捷的职工就会被优化。

长视频隆冬中濒临的挑战，也曾的优等生芒果TV也无法避免。#鲲鹏规划#